CUPRA představuje kampaň „The Chosen One“ („Vyvolený“), jednu ze svých dosud nejodvážnějších kampaní, v níž v hlavní roli vystupuje mezinárodně uznávaný britský herec Tom Felton, známý ztvárněním Draca Malfoye ve slavné sáze. Kampaň staví na silném příběhu o osudu a volbě, v němž je středem zážitku řidič.
Kampaň, inspirovaná jedním z nejikoničtějších momentů ságy o Harrym Potterovi, scénou s výběrem kouzelné hůlky u Ollivandera ve filmu Harry Potter a Kámen mudrců, kde si čaroděj nevybírá, ale je vybrán, reinterpretuje tento symbolický odkaz jeho přenesením do světa řízení automobilu. V tomto případě je to volant, který si nakonec vybírá svého řidiče, a proměňuje tak známý filmový odkaz v příběh o spojení, identitě a sounáležitosti.
„Kampaní ‚The Chosen One‘ zkoumáme onen rozhodující okamžik, v němž všechno do sebe dokonale zapadne, v němž se řidič stane opravdovým centrem zážitku. Díky spojení, které přesahuje hranice rozumu. Tom Felton byl pro tento příběh dokonalým protagonistou a vnesl do něj osobitou identitu, v níž se odráží odvážný a nekonvenční duch definující značku CUPRA,“ řekl Ignasi Prieto, ředitel značky CUPRA.
Srdcem kampaně je dvouminutové video, ve kterém Tom Felton zkoumá různé možnosti a hledá tu správnou, testuje a zavrhuje alternativy, dokud nedosáhne rozhodujícího momentu poznání. Tento okamžik vystihuje hlavní myšlenku kampaně: někdy to není řidič, kdo si vybírá auto, ale auto, které si vybírá řidiče. CUPRA tím, že tento kód přetváří optikou současného světa, vytváří příběh, který rezonuje spíše emocemi a sdílenou kulturní pamětí než explicitním odkazem.
„The Chosen One“ je kampaní, která zahrnuje kompletní produktovou řadu modelů CUPRA poháněných spalovacími motory a plug-in hybridními jednotkami. Portfolio značky CUPRA je v ní prezentováno v rámci jednoho příběhu, který zrcadlí přístup značky ke sportovním výkonům, designu a zážitkům z jízdy.
CUPRA touto kampaní připravenou ve spolupráci s kreativní agenturou &Rosàs dokládá své úsilí o vyprávění kulturně relevantních příběhů. Výběr talentů, zvukový doprovod a právní koordinaci měla na starosti společnost Vampire. Natáčení kampaně probíhalo mezi Torontem (Kanada) a autonomním společenstvím Navarra (Španělsko). Tato kampaň následuje po revoluční světové premiéře radikálně nového modelu CUPRA Raval a znamená další krok v realizaci marketingové strategie značky CUPRA založené na zpochybňování konvencí a zaměřené na zážitky z jízdy prezentované opravdu nevšedním způsobem.
