Citroënem se šíří nová energie. Již více než 100 let si Citroën razí vlastní cestu. Značka se vždy snažila učinit mobilitu jednodušší, dostupnější a bližší lidem. Dnes v tomto přístupu pokračuje tím, že spojuje síly s Omarem Sy. Namísto toho, aby mu svěřil tradiční roli ambasadora, Citroën ho pozval, aby se stal jeho „speciálním poradcem“ („Special Advisor“), jako způsob budování spolupráce založené na dialogu a sdílení myšlenek.
Omar Sy, oceňovaný pro svůj talent, nadhled, optimismus a blízký vztah k veřejnosti, přinese značce svou vizi a zkušenosti.
Na oslavu této spolupráce se Citroën rozhodl pohrát si s jedním ze svých nejrozpoznatelnějších aktiv: vlastním názvem. Po dobu kampaně se Citroën stává „Sytroënem“.
„Chtěli jsme, aby Omar Sy zastával roli, která dalece přesahuje tradiční roli ambasadora. Omar je oblíbenou osobností, která si zachovala autenticitu, přístupnost a věrnost sama sobě. Jeho schopnost navazovat kontakt s lidmi, vykouzlit jim úsměv na tváři a dívat se na svět z jiného úhlu odráží hodnoty, které byly vždy v samém srdci značky Citroën. Právě to činí tuto spolupráci tak přirozenou.“ XAVIER CHARDON, Generální ředitel značky Citroën
„Některé spolupráce jsou výsledkem vyjednávání; jiné se jednoduše zdají být samozřejmé. Mezi Citroënem a Omarem Sy existuje vzácná spřízněnost: stejná schopnost spojit se s každým, aniž by se kdy stali obyčejnými, stejná široká popularita a stejná svoboda přijímat individualitu.“ OLIVIER FRANÇOIS, Ředitel marketingu Stellantis (Global Chief Marketing Officer, Stellantis)
