CUPRA spouští globální kampaň „University of the Streets“ podporující uvedení modelu CUPRA Raval na trh. CUPRA Raval je nový radikální 100% elektrický městský vůz značky CUPRA, který je naprostou revolucí. Kampaň vychází z přesvědčení, že ulice naučí člověka nejdůležitějším aspektům života spíš než učebny, a vyjadřuje postoj založený na nikdy nekončícím studiu na „University of the Streets“. Tím inspiruje novou generaci, aby si našla svou vlastní cestu k úspěchu.
Video přenese diváka do ulic barcelonské městské části Raval, jednoho z nejživějších kulturních center Evropy, kde se mísí různé vlivy. CUPRA přetváří tuto čtvrť v epicentrum celosvětového dialogu. „University of the Streets“ spojuje rozmanitou skupinu osobností ze světů hudby, sportu a městské kultury, a ukazuje tak novou generaci utvářející kulturu v různých oblastech, ale také vytváří z talentovaných lidí a modelu CUPRA Raval hlavní motiv celého příběhu.
Kampaň vyzdvihuje hlavní principy, na nichž stojí „University of the Streets“ a které prezentují Nathy Pelusová, Guitarricadelafuente, Kim Petrasová, Theodora a Lancey Foux spolu s hráčkami a hráči klubu FC Barcelona Vicky Lópezovou, Pedrim, Fermínem Lópezem, Alejandrem Baldem, Pauem Cubarsím a Ferranem Torresem.
Kampaň neobrací pozornost na jednoho protagonistu. Místo toho volí kolektivní přístup v souladu s charakterem pouliční kultury založené na spolupráci a otevřenosti. Každý z nich ztělesňuje nový druh úspěšného příběhu, který nebyl definován pravidly, ani institucemi, ale vyjádřením sebe sama, odhodláním a schopností vytvářet si svou vlastní cestu. Společně dávají hlas generaci, která nečeká na povolení. V tomto kontextu se ulice staly nejen kulisami, ale prostorem, v němž je utvářen, sdílen a neustále nově definován talent.
„University of the Streets“ vychází z obecného zjištění, že některé z nejdůležitějších životních lekcí se člověk naučí mimo školní učebny.
Video této kampaně ukazuje novou podobu tradiční promoční řeči, a postupně přitom přechází z akademického prostředí do ulic. To, co začíná jako strukturovaný příběh, se rozpadá a uvolňuje místo otevřenějšímu, kolektivnímu hlasu utvářenému mimo konvenční rámce. Výsledkem je posun perspektivy od strukturovaného učení k živému zážitku, od pravidel k intuici, od očekávání k osobně definovaným cestám.
Video založené na odvážné reinterpretaci skladby „Gangsta’s Paradise“ přeměňuje poštovní směrovací číslo Barcelony, 08001, v symbol, který jde za hranice samotného místa, a vyjadřuje tak postoj přesahující geografii. To, co začíná v Ravalu, tam nezůstává, ale šíří se po celém světě, rozvíjí se a oslovuje.
Kampaň „University of the Streets“ navazuje na úspěch světové premiéry modelu CUPRA Raval a následného příběhu z hudebního videa „The Soundtrack of Raval“, v němž se sešli mnozí z výše uvedených umělců, a přetváří tak uvedení produktu na trh v ucelenou kulturní platformu. Model CUPRA Raval nejenže v kampani vystupuje, ale také ztělesňuje její filozofii. Je více než jen dalším městským vozem. Kombinací okouzlujícího designu, elektrizujících výkonů a přístupu se silným zaměřením na řidiče reprezentuje radikální interpretaci městské elektromobility.
Pouhé čtyři metry dlouhá CUPRA Raval byla navržena a vyvinuta v Barceloně, kde je i vyráběna jako symbol nové městské generace, který otevírá bránu do elektrického světa značky CUPRA díky základní ceně akčního modelu Raval ROOKIE pouhých 649 900 Kč.
